Possono essere registrati come marchio d’impresa tutti i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, disegni, lettere, cifre, suoni, forma del prodotto o della confezione, combinazioni e tonalità cromatiche, purché siano atti a contraddistinguere i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli di altre imprese.Requisiti: capacità distintiva, originalità, industrialità, liceità.